Si trabajas en marketing seguramente has escuchado el término BTL, pero no siempre queda claro qué significa exactamente ni en qué se diferencia de la publicidad tradicional. Aquí te lo explicamos.
¿Qué significa BTL?
BTL viene del inglés Below The Line («bajo la línea»). Se usa para describir estrategias de marketing que no pasan por los medios masivos tradicionales (TV, radio, prensa, vía pública) sino que buscan un contacto directo y más personalizado con el consumidor: activaciones en terreno, sampling, degustaciones, stands, patrocinios y experiencias de marca.
¿Por qué las marcas usan BTL?
Porque genera un tipo de conexión que la publicidad masiva no logra: el consumidor prueba el producto, vive la experiencia y recuerda la marca por haber tenido contacto real con ella — no solo por haberla visto en una pantalla.
Ejemplos de acciones BTL
- Activaciones de marca en playas y espacios públicos
- Sampling y degustaciones de producto
- Stands y kioscos en puntos de alto tráfico
- Test drives para marcas automotrices
- Activaciones deportivas y patrocinios
En BemoreYou diseñamos y ejecutamos este tipo de acciones en Chile. Conoce más en nuestros servicios.
